一块麻花的“基因突变”

你绝对想不到，麻花传MD034苏蜜清歌这个看似混搭的名字，其实是天津老字号“陈记麻花”的转型大招。去年推出的第034号实验款麻花，用蜂蜜代替传统糖浆，混入苏子叶研磨粉，咬下去的瞬间，酥脆里带着草本清香。但真正让它出圈的，是包装袋上那个扫码即听的古风单曲——这年头，连麻花都自带BGM了！

跨界背后的流量密码

品牌主理人老陈的儿子，90后海归设计师陈默，用三组数据说服了董事会：

• 抖音#国潮点心话题播放量破43亿
• Z世代购买伴手礼时，67%会优先选“有故事”的产品
• 食品类直播中，带背景音乐的转化率高28%

于是就有了这场“土味”与“国潮”的化学反应。麻花形状特意做成音符轮廓，每盒附赠的种子卡能种出苏子叶，最绝的是那首《清歌谣》——请来《长安十二时辰》的配乐团队，把揉面声、油炸声采样成节奏器。

用户说好才是真的好

在天津滨江道快闪店，我们抓拍到几个真实场景：
汉服妹子举着麻花摆拍，背景音乐正好播到戏腔段落；
银发大爷眯着眼扫码，跟身边老伴说“这调调像咱年轻时的评弹”；
00后男生直接撕开包装，麻花渣掉进歌词二维码上，手机居然识别成功了！

美食圈的新副本怎么打

面对模仿者，陈记麻花厂悄悄升级了3.0玩法：
声音盲盒——每批麻花随机搭载不同风格的音乐片段；
AR食验——扫描包装可看麻花制作的3D动画；
方言挑战——学会包装上的天津话绕口令，下次购买打8折。